风向变了，苹果iPhone出现2位数下滑，卖不动了？

最近，知名数据调研公司Counterpoint发布了一份手机分析报告。今年双11，苹果的销量出现两位数下滑，而国产手机华为、OPPO、vivo分别同比增长7%、6%、5%，国产手机似乎正逐步扩大国内市场份额。

客观说，双11活动期间，苹果总体销量下滑，有一部分原因是因为小米、荣耀、vivo的新机在活动期间集中发布。但不可否认的是，目前多种迹象表明，苹果在中国的地位已出现动摇。

比如在今年1季度，苹果在中国的销量罕见下滑19%，成为自2020年以来最差季度；2季度，苹果出货量跌出前5；3季度，在国内手机出货量同比增长3.2%的良好情况下，苹果仍然下滑0.3%，销售疲软已成事实。

现在苹果自己也很有紧迫感，之前双11，先是在唯品会等官方合作渠道把iPhone16系列直降。后面又通过官推，直白喊话“钉子户们”搞以旧换新，iPhone 14 Pro、iPhone 13 Pro换新都有优惠，效果还是很明显。

反倒是华为不断抢占苹果的高端市场，最近，华为Mate 70预售火爆，预约人数达到270多万，复刻了当年苹果的盛景。而且根据唯品会数据显示，在双11期间，除了华为，包括小米、OPPO和VIVO手机，在平台上都被90、00后买爆。其中包括手机在内的小米产品，今年以来销量增长了40%。

不得不感慨，国内手机行业的竞争异常激烈，像苹果这类行业大鳄，也很难一直保持绝对领先地位，特别是近几年，国产手机越做越好，性价比也越来越高，市场资源逐步向国产手机倾斜，也是一种可以预见的趋势。 对于苹果来说，如果继续挤牙膏，恐怕在中国只会丢掉更多市场。